Bayar per klik (PPC) (juga disebut Biaya per klik) adalah iklan internet model yang digunakan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web, di mana pengiklan membayar penerbit (biasanya pemilik website) ketika iklan diklik. Dengan mesin pencari, biasanya pengiklan menawar pada kata kunci frase yang relevan untuk mereka target pasar . Situs konten biasanya menetapkan harga tetap per klik daripada menggunakan sistem penawaran. PPC "menampilkan" iklan yang ditampilkan pada situs web dengan konten terkait yang telah setuju untuk menampilkan iklan. Pendekatan ini berbeda dari "bayar per kesan" metode yang digunakan dalam televisi dan surat kabar periklanan.
Berbeda dengan portal umum, yang berusaha untuk mendorong volume tinggi lalu lintas ke satu situs, PPC mengimplementasikan model yang disebut afiliasi, yang memberikan kesempatan pembelian di mana pun orang mungkin berselancar. Hal ini dilakukan dengan menawarkan insentif keuangan (dalam bentuk persentase dari pendapatan) untuk situs mitra afiliasi. Afiliasi menyediakan titik pembelian-klik-melalui pedagang. Ini adalah model bayar-untuk-kinerja: Jika afiliasi tidak menghasilkan penjualan, maka ada biaya untuk mewakili pedagang. Variasi termasuk pertukaran banner, bayar per-klik, dan program pembagian pendapatan.
Situs Web yang memanfaatkan iklan PPC akan menampilkan iklan bila permintaan kata kunci cocok daftar kata kunci pengiklan, atau ketika sebuah situs konten menampilkan konten yang relevan. Iklan semacam ini disebut link sponsor atau iklan disponsori, dan muncul berdekatan dengan atau di atas hasil organik pada halaman hasil mesin pencari, atau di manapun web developer memilih di situs konten.
Antara penyedia PPC, Google AdWords , Yahoo Search Marketing , dan Microsoft adCenter adalah operator jaringan terbesar ketiga, dan ketiga beroperasi di bawah tawaran model berbasis.